فیشل کلینزر پیکیجنگ صارفین کو کس طرح اپنی طرف متوجہ کرتی ہے؟

پیکیجنگ کا "پروموشنل" کردار:

متعلقہ اعداد و شمار کے مطابق، صارفین بڑی سپر مارکیٹوں میں اوسطاً 26 منٹ فی ماہ قیام کرتے ہیں، اور ہر پروڈکٹ کے لیے براؤزنگ کا اوسط وقت 1/4 سیکنڈ ہے۔ اس مختصر 1/4 سیکنڈ کو انڈسٹری کے اندرونی ذرائع نے سنہری موقع کہا ہے۔ اس مختصر موقع میں، پیکیجنگ ڈیزائن واحد ڈیلیوری ونڈو بن جاتا ہے۔ ہمارے لیے یہ تصور کرنا مشکل ہے کہ ایک 50 سالہ ادھیڑ عمر شخص پیکج پر کسی راک اسٹار کے ترجمان کی تصویر چھپی ہوئی پروڈکٹ خریدنے میں پہل کرے گا۔ لہذا، اس 1/4 سیکنڈ میں، نام نہاد "پہلی نظر میں محبت" کا تاثر جو پیکیجنگ کے انداز سے تشکیل پاتا ہے اکثر صارفین کے انتخاب کو متاثر کرتا ہے۔

ایک خاموش "سیلزمین" کے طور پر، پیکیجنگ صارفین کے پہلے تاثر اور احساس کو مختصر وقت میں چھو سکتی ہے، صارفین کو شناخت اور استعمال کی خواہش کا احساس دلاتی ہے، اور فروخت کو بہتر طور پر فروغ دیتی ہے۔ , مصنوعات کے مواد کی معلومات صارفین کے ساتھ اپنی "زبان" کے ذریعے بات چیت کرتی ہے۔

چہرے صاف کرنے والی مصنوعات کے لیے پیکیجنگ کا کردار:

آج کی چینی مارکیٹ میں، بہت سے چہرے صاف کرنے والے مینوفیکچررز اپنی منفرد برانڈ پیکیجنگ "امپرنٹ" قائم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ مارکیٹ میں مردوں کے چہرے صاف کرنے والے برانڈز کی بڑھتی ہوئی تعداد کے ساتھ، ان کے افعال زیادہ سے زیادہ جامع ہوتے جا رہے ہیں، اور استعمال کی سطح اور عمر کی سطحوں کی کوریج وسیع سے وسیع تر ہوتی جا رہی ہے۔ ، پیکیجنگ کی اہمیت کو بھی اجاگر کیا گیا ہے۔ ایک اچھا آرٹ ڈیزائن برانڈ کے "چہرے" کے مترادف ہے، جس سے برانڈ کی تعمیر میں زبردست اضافہ ہوتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، پیکیج پر متن کی وضاحت بھی بہت اہم ہے. یہ صارفین کے لیے چہرے کی صفائی کرنے والی مصنوعات کو جاننے کا سب سے براہ راست چینل ہے۔ پیکیج پر متن مصنوعات کا اثر ہے جسے صارفین جانتے ہیں۔ اس بات پر بھی غور کیا جا سکتا ہے کہ صارفین چہرے صاف کرنے والے کے حقیقی اثرات کے بجائے ان الفاظ کو پہچان سکتے ہیں۔ یہ اثرات ٹھیک ٹھیک ہوسکتے ہیں، لیکن ان کے افعال کو نظر انداز نہیں کیا جانا چاہئے.

پیکیجنگ عناصر جو صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں:

متعلقہ سروے کے مطابق، 80% سے زیادہ مرد یہ توقع کرتے ہیں کہ کاسمیٹکس جلد کی ٹوننگ اور موئسچرائزنگ کی درمیانی حالت میں مصنوعات فراہم کر سکتے ہیں، جو دوہرے اثرات کو حاصل کرتے ہوئے استعمال کے دوران "پریشان کن" تجربے کو کم کر سکتے ہیں۔ اور تمام جواب دہندگان میں، تقریباً کوئی بھی شیشے کی پیکیجنگ مواد کے ساتھ ٹننگ اور موئسچرائز کرنے والی مصنوعات کی پرواہ نہیں کرتا ہے۔ شفاف یا پارباسی پالئیےسٹر پیکیجنگ مواد مردوں میں زیادہ مقبول ہیں۔

ایک ہی وقت میں، مرد ظاہری شکل کے "آنکھوں کے رشتے" اور بو کی "خوشی" پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ مردوں کے لیے، ظاہری شکل مردوں کی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کا پہلا جذباتی عنصر ہے، اور یہ وہ عنصر ہے جو مصنوعات کی "نزاکت" کو شکل دیتا ہے اور صارفین کو "آنکھوں کے رشتے" کے قریب لاتا ہے، اور ظاہری شکل کا ڈیزائن جس سے مرد سب سے زیادہ غیر مطمئن ہوتے ہیں۔ بھاری رنگ، تازہ نہیں اور دیگر پہلوؤں. مثال کے طور پر، آیا پیکیجنگ اپنی افادیت دکھا سکتی ہے، کیا ظاہری شکل بہت آسان ہے، اور آیا یہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہے۔

مردوں کے چہرے کو صاف کرنے والی مصنوعات کے لیے، صارفین اس بارے میں زیادہ فکر مند ہیں کہ آیا ظاہری شکل "میرے لیے بنائی گئی ہے"، آیا پروڈکٹ کا ڈیزائن غیر پرچی ہے، آیا رنگ پروڈکٹ کے فنکشنل تھیم کے مطابق ہے، آیا تفصیلات جگہ، اور اسی طرح. یہ تفصیلات پروڈکٹ کی پیکیجنگ پر ظاہر ہونے والے "حساس نکات" ہیں جو پروڈکٹ کے افعال سے قطع نظر صارفین کے انتخاب کو سب سے زیادہ متاثر کر سکتے ہیں۔